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面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚?

于泊
09.15 14:29:54

面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚?

近年来“精致护肤”风气盛行,面膜界品类的划分竞争激烈,市面上爆火推出的三部曲面膜创意,会引领新的护肤潮流吗?


01  颜值经济升温  精致护肤盛行

 

 

悦己意识风潮下,女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶,她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理性和自信,也更加关注自身的需求和个性。 

 

面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚? 

图片来源:《屈臣氏女性美妆白皮书》

 

 

“精致主义”正在从一种消费态度,成长为当代新女性们的生活方式。上图《白皮书》发现,超三成女性每天护肤和化妆的时间超过半小时,随之“三明治护肤、三明治定妆、三明治面膜”等三步走的护肤概念掀起新潮。

 

 

“熬着最晚的夜,敷着最贵的面膜”。面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品,经过在国内经过二十年的发展,已经进入成熟发展阶段。面膜品类品质意识觉醒,已经成长为中国化妆品产业中的“宝藏品类”,那么面膜市场在精致主义盛行阶段有什么变化呢?


2014-2021年中国面膜行业市场规模及增长率统计及预测

面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚? 

资料来源:Euromonitor、高禾投资研究中心

 

 

02  消费者在变,只管补水保湿的面膜不香了

 

 

面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚? 

图片来源:《屈臣氏女性美妆白皮书》

 

 

《白皮书》还指出,九成消费者在购买产品的时候会考虑成分与配方。烟酰胺、氨基酸、神经酰胺、胶原蛋白、透明质酸、积雪草……对“成分党”们来说,是选用护肤品的一道门槛。

 

 

随着消费升级,护肤消费向品质化、高端化、大牌化方向发展,更加聚焦于各片面膜的细分功能。“成分党”逐渐普遍的情况下,许多品牌也以中草药、精油、等元素成分作为主打概念,从而吸引消费者。

 

 

从功效方面来看,除保湿、美白,控油、收缩毛孔等基础功能外,祛痘、祛斑等专项功能型面膜销售额也相当可观。在传统的美白面膜之外,含有竹炭成分的黑面膜、精华吸收力更强的撕拉面膜等新型面膜均得到广泛欢迎,满足消费者的多元诉求。

 

 

面膜赛道的激烈竞争,品牌们在营销端玩了什么花样?比如泡泡面膜、磁贴面膜等,凭借新奇特的产品体验在社交网络上打爆。

 

 

小红书用户磁石面膜、泡泡面膜的测评

面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚?面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚? 

图片来源:小红书

 

 

在外包装方面,消费者更加倾向于趣味性强、使用方便的创意包装,如在外包装加入国潮元素,满足本土消费者对于文化归属的心理诉求,受到年轻消费群体的广泛欢迎。面膜创新更加注重产品在功能与包装的细分化,以满足不同属性消费者的个性化需求。

 

 

 

创新面膜款式一览

面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚? 

资料来源:前瞻产业研究院、高禾投资研究中心

 

 

 

03 善草纪茶树三部曲面膜 在家也可做医美“小气泡”?

 

前面讲到“功效党”的崛起,多重功效的面膜备受追捧。其中,善草纪品牌官方抖音号发布的三部曲面膜视频,这个主打精油概念的品牌,凭借三部曲的护肤概念在抖音平台的视频播放量高至200多万。

 


善草纪抖音官号三部曲面膜相关数据截图


 面膜界迈入“觉醒时代”,三部曲面膜会是新护肤时尚?

 

用一片面膜贯穿清洁控油、补水祛痘的功效,其逻辑的背后即是美容院的小气泡项目。消费者宅家也可以轻松3步做深层护理,并且添加了茶树精油、金缕梅等清洁控油成分,让成分党信服面膜的主打功效,“三部曲”概念性的面膜正是迎合了消费者对于日常精致护理的需求。

 

包装的细分化也3个产品部分独立包装,储存更方便,也展示出品牌绿色环保的概念。无论是护肤知识份子、新品控还是精致担当,都对产品提出了更明确的专业需求、面膜领域的竞争还将持续火热,善草纪茶树三部曲面膜推出的“三部曲”概念会引起面膜这条赛道的新潮流吗?

 


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